多元合作模式并行发力，米读打造IP生态共建新未来

2020-11-23 来源：星闻e线

IP短剧正在成为短视频赛道的新蓝海，自今年9月，米读与快手就IP短剧孵化达成战略合作后，平台短剧播放数据还在不断刷新。截至目前，米读短剧账号全网粉丝超千万、播放量突破12亿。其中，米读携手快手头部博主@御儿（古风），以双账号同步更新的联动上线方式，推出了全网播放量突破4亿的精品短剧《权宠刁妃》；《河神的新娘》24小时涨粉100万，刷新了快手小剧场的涨粉记录。多部年度爆款的强势出圈，让市场看到了IP短剧高效孵化、深入开发的新思路，米读以“强化自身内容+多渠道外拓市场+探索先锋商业化模式”的组合打法为内容公司提供了可供参照的IP合作模式经验蓝本。

类型化精细开掘，强化自身内容核心

2020年被称作IP短剧元年，从PGC野蛮生长到PUGC强势入局，IP 短剧的发展势头不减，短剧业态的星星之火已有燎原之势。进入当下瓜分用户流量的新水域，将主动权掌握在自己手中尤为重要，短剧制作公司的核心催化点仍在自身的运作模式。基于网文平台IP资源储备丰富的优势，米读小说站内的潜力IP首先由米读自身提供类型多样的孵化路径。

作为IP短剧制作行业的翘楚，米读充分发挥了头部平台的强大统筹能力，邀请顶级kol+流量明星合作开发，将流量效应最大化。与千万粉古风头部博主@御儿合作的《权宠刁妃》全平台播放量破4亿；抖快大V@金牌秘书初九主演的《少夫人又作妖了》单集均播放量超600万；人气爱豆邱赫南、SNH48张茜跨界加盟的《大叔乖乖宠我2》单集播放量近2000万，这种“以流量驱动流量”的产品逻辑效果显著，快速提升了米读平台IP的影响力，助力知名IP进阶为超级IP。

为在流量之上叠加更多趣味属性，米读营销手法多元化，头部博主初九在社交平台上一向以“金牌秘书”人设闻名，在《少夫人又作妖了》中，初九的神秘老板首度露面，收获了大批网友的关注，在短剧中融入破圈话题，再度放大了IP吸引力。

致力于短剧类型化开发的米读，目前已成为IP短剧精品化领跑者，其聘请金牌团队操刀制作的《河神的新娘》、《穿书少女》、《娇宠毒妃》等剧让观众看到了远超同类剧集的高规格制作水准，口碑溢出效应保证了IP长线持续发展。

米读的IP孵化路径多线并行，在短剧业内打出了独一无二的“米读品牌”，并用多部热播作品强化了观众的品牌认知，不仅盘活了平台上的存量资源，让自己培养的作者和IP有进一步发展的空间，也提升固有粉丝的粘性，让商业资源释放更大价值。

多渠道外拓市场，跨平台裂变造势

在推进IP短剧化制作的同时，米读也积极外拓市场，力求多渠道输出，为旗下IP实现全面造势。调研数据显示，IP短剧受众不仅仅是短视频产品的拥趸，因此，如何覆盖更多用户也成为行业热点话题。米读目前主要合作平台为快手，基于双方的战略合作协议，米读多部作品在快手独家首播，后续在芒果TV、微视、抖音等平台进行二次发行。米读在抓住快手丰富资源，积极满足短视频用户内容需求的同时，也同步推进长视频平台合作，进一步提升旗下IP的触达广度与精度。

另一方面，米读在IP开发源头进行多链整合，向外授权部分IP。授权给头部博主@御儿的《一胎二宝》和达盛公司的《蚀骨危情》、《妈咪造反了》等都获得了亮眼成绩;与当红博主和 MCN或影视公司进行资源置换，实现互利互惠，扩大了影响圈层，注入更多新鲜感，赋予旗下IP生命力，建立开放生态。高密度、跨平台、多类型的曝光，牢牢占据受众心智，为米读打造出枝繁叶茂的IP短剧生态树。

探索先锋商业化模式，米读试水短剧付费点映

在做好内容培育的同时，米读不断完善IP短剧商业化进程，探索出独家付费点映模式，《冒牌娇妻》开启点播后24小时内付费人次过万，截止目前付费人次已超过两万。米读基于长视频的既有盈利方式在短剧领域内进行落地优化，革新了IP短剧当前较为单一的盈利途径，不再是只能依赖于广告植入、品牌冠名等同质化严重的变现手段，为IP短剧打开了别有洞天的广阔“钱”景。

在用户付费意识逐渐养成的风口，米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑，向市场抛出“付费短剧”的新品类，成为“第一个吃螃蟹的”IP短剧制作公司，打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象，以适应观众逐渐提高的内容消费品味，而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容，实现用户与平台共同成长的良性循环。除此之外，米读也在积极尝试直播带货、剧集内容冠名与深度植入等商业模式。

面对瞬息变幻的内容市场，洞见未来、善于引领、接连开创新局面，米读迎接挑战的担当姿态值得肯定，接下来能有怎样的创新策略也更加令人期待。

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